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龙江、乐从等家具产业地该如何东山再起?

返回 来源:美化汇品 浏览: 327 发布日期: 2018-12-29 【


家居产业地区格局的洗牌,跟公司之间的竞争、人与人之间的交锋,几乎没有任何区别。

如果你不够强,上不了位,那更强的力量就会把你压住,翻不了身。

一个产业地区不够强,出不了几个有影响力的全国品牌,结果会非常糟糕,其它优势产区能把你的资源陆续吸走。

最后,连消费者都不认你的东西。

顺德家具,曾经是佛山在家具产业的招牌。一般说佛山家具,都是到顺德。

在顺德,家具制造业又分布在龙江、佛山新城,还有乐从。

辉煌的时候,顺德家具是一个什么情况呢?据大材研究查询发现,顺德家具研究开发院在2014年发布的一份资料显示,顺德从事家具制造行业的达5000多家,从事家具材料销售商铺上10000家。

其中的龙江家具更牛,获得了“中国家具制造重镇”和“中国家具材料之都”两个称号。龙江家具展也办了30多届,但影响力却不大。

这些年来,终端市场情况也在大变,市场上更认同东莞、深圳的品牌。到居然之家、红星美凯龙、富森美等卖场看,入驻的广东家具品牌里,大多是东莞、深圳的。

先来看看莞深是个什么情况?

起步晚一些的东莞,承接了大量港台地区的家具厂,集中在大岭山、厚街两地,做成了广东最大的家具出口地。关键是诞生了像慕思、楷模这样的知名家具品牌。

厚街的名家具展从1999年开始办,不成气候,但不骄不躁,年年积累,现在已经是行业知名度较高的线下展会。

深圳更牛一些,先是承接港台企业,后来孵化了众多一二线品牌,包括左右沙发、松堡王国、柏森家具、迪诺雅、恒信华典、豪典工坊等。

后来办深圳的国际家具展,凭借设计与原创作为主打卖点。影响力也是越来越大,已经向成都家具、杭州家具、北京家具看齐。

成也品牌,败也品牌。

顺德因为有美的、华润、美涂士、鸿昌、格兰仕、科龙、万家乐、万和、联塑等全国性知名品牌的存在,而成就了自己在多个产业的龙头地位。

同样也是因为知名的家具品牌不够强,才在后面的产业名片交锋中,落了下风。

如果要重整旗鼓,东山再起,顺德也有机会,毕竟有那么多大牌作为背书。

大材研究邓超明认为,顺德或者说龙江、乐众要做的事情是,区别于东莞、广州、深圳、成都、北京等家具产区,重新找准自己的差异化定位,扶持有特色的品牌,走新的经营模式,甚至引进资本力量,或许还有机会。

去年的时候,龙江曾发布一份“年度知名家具企业荣誉榜”,从榜上的名单上看来,客观地讲,知名度与口碑方面,它们可能连二线梯队都够不上,但透露出一个关键信号:当地开始注重带队品牌的培育。

笔者认为,那些失去了第一次机会的产区,如果想扭转局面,要做的事情就是头部品牌的打造、特色品牌的发掘、进军全国市场的勇气,以及明星产品的创新。

同时需要着手解决的问题是,能不能给外界树立起清晰的产业品牌形象,能不能借助产区名片激活业主群体的购买欲望,我们能不能花心思、花精力把产区品牌提升上去。

再来看北京,京派家具的风头也不像以前那么强势,综合来看,曲美还能在一梯队里经常露脸。

另外像天坛、华日、意风、百强、强力、爱依瑞斯、荣麟、非同、拉卡萨等,也有实力,有的还在电商战场驰骋,但市场局限性比较明显。

家具川军团还能跟广东PK,全友、明珠、双虎、好风景、帝标、八益、南方、九天、太子等,实力依然不俗。

综合来看,成都的家具阵营,比北京要强一些。

越强的产区,就可能吸引到更多的资金、人才与企业,而那些比较弱一些的产区,人才、资金与企业就可能外流。

只有大公司多了,才可能开出高薪酬。有高薪酬,才可能吸引到优秀人才。而人才水平上去了,企业才会做大做强,产区也才可能兴旺发达。

格局没有牢不可破的说法,座次也不可能始终固定,各位的复兴机会,目前还有。